QuestMobile2025年三季度AI应用行业报告：移动端AI应用规模突破7亿大关，模型升级加速...

主要观点总结

2025年三季度，AI应用市场在移动端持续扩张，月活跃用户达7.29亿，In-App AI插件成为增长主力，生态协同与垂直领域精耕成为竞争焦点。大模型迭代加速、MCP服务生态成型，推动行业从技术比拼转向价值与商业化落地。手机厂商AI助手实现系统级整合，而PC端整体处于调整期，网页端面临增长困境。

关键观点总结

关键观点1: In-App AI插件主导增长，生态融合成主流模式

2025年9月，In-App AI形态的AI应用在移动端月活达7.06亿，占整体规模近七成，TOP50 AI应用中占据31席。百度AI搜、抖音AI搜、微信AI搜位列前三。平均每个头部App落地2.5个AI功能，显示AI能力正深度嵌入现有生态，而非依赖独立原生App。入口的前置化与场景化成为关键，如腾讯小宝、京东京言通过高频场景实现快速增长。

关键观点2: 大模型迭代加速，MCP生态推动商业化破局

头部企业大模型更新频率显著提升，百度、阿里、腾讯、抖音前三季度平均更新周期分别为3.8天、4.6天、6.6天、8.0天。MCP服务数量达9,384个，魔搭社区超5,400个，形成“组合式创新”生态。支付闭环打通标志着AI进入“价值驱动”阶段，人均单次Token消耗下降，反映模型效率提升与成本优化，商业化路径逐步清晰。

关键观点3: 手机AI助手成标配，PC端分化发展

手机厂商AI助手月活达5.35亿，已成为智能手机标准配置，小米、OPPO进入存量运营，荣耀、vivo快速渗透。系统级整合使其具备感知、交互、记忆一体化优势。PC端整体萎缩，网页端仅8个应用进入TOP50，超85%产品月活低于50万；但客户端在办公、设计等专业领域保持韧性，如WPS灵犀、小艺网页应用实现逆势增长，体现“深度价值”壁垒。

关键观点4: 垂直领域应用崛起，原生App格局固化

原生AI App头部稳定，豆包以1.72亿月活领先，DeepSeek为1.45亿，腾讯元宝、即梦AI、Kimi紧随其后。垂直类应用表现亮眼，如蚂蚁AQ（健康）、豆包爱学（教育）、快对AI（教育）月活均超600万，AQ三个月内用户近乎翻倍，复合增长率达83.4%，显示精准场景服务更具增长潜力。新入局者窗口收窄，需深耕垂直赛道。

关键观点5: 互联网与手机厂商战略分化，AI融合路径不同

互联网企业聚焦“AI+业务场景”融合，如高德“小高老师”实现出行服务智能聚合，淘宝侧重“流量到决策”，京东深化“供应链信息效率”。手机厂商则推动“系统性生态融合”，将AI助手作为智能中枢，联动耳机、手表等设备构建全场景体验，强化终端与生态协同，形成差异化竞争力。