主要观点总结
本文描述了今年618电商节的重大变化，包括主流电商平台回归大促本质、新场景的加入以及市场上的新探索。例如，天猫和京东等电商平台在规则上变得更简单，推出直接打折等优惠。同时，市场出现了新的变化，如小红书推出的“友好市集”，以及电商与社区结合的新模式。商家端也发生了变化，平台优化规则，降低商家参与门槛。这些变化表明电商行业正在抛弃过去的套路，寻求更健康的发展路径。
关键观点总结
关键观点1: 主流电商平台回归大促本质，优惠规则更简单直接。
今年618电商节，主流电商平台如天猫、京东等回归大促本质，简化优惠规则，直接给出折扣优惠，激发消费者参与热情。
关键观点2: 新场景的加入与市场上的新探索。
除了传统的电商大促，今年618还出现了外卖、即时零售等新场景的加入，以及市场的新探索，如小红书推出的“友好市集”，探索电商与社区结合的新模式。
关键观点3: 商家端的变化与“友好”反卷。
商家端面临平台“低价内卷”的压力减少，各电商平台优化规则、降低商家参与门槛。小红书的“友好市集”则以“反卷”的思路扶持商家，尝试为商家带来一个更健康的发展环境。
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