1 月 8 日生效！TikTok 欧洲两项新规落地，佣金 + 关税同步上调

主要观点总结

本文介绍了TikTok在欧洲市场的双重变革，包括流量格局重塑和经营成本调整。文章详细描述了TikTok在欧洲核心市场的新功能Nearby Feed的上线，以及佣金上调和关税新政对卖家的影响。同时，为卖家提供了选品和流量方面的破局策略。

关键观点总结

关键观点1: TikTok在欧洲市场的新功能Nearby Feed上线，为卖家提供了免费精准曝光渠道。

新功能允许卖家通过地理标签与平台算法向用户推送周边信息，对实体店和已完成本土化布局的出海品牌有直接益处。

关键观点2: TikTok Shop欧区平台佣金上涨和欧盟小额包裹关税新规的实施，提高了欧洲出海的成本门槛。

这两项新规叠加，直接削弱了卖家的价格优势，要求卖家构建品牌价值与产品溢价能力。

关键观点3: 卖家需调整策略以适应新规则，包括选品和流量方面。

选品方面可借鉴美区热销趋势，进行本土化改造；流量方面可绑定Nearby功能，深耕本土化运营，与本地达人合作拓宽流量池。