“绿幕直播间”搭建带货产业链调查：直播中的“生产车间”竟是绿幕特效

主要观点总结

本文报道了使用虚拟背景的“绿幕直播间”在多个直播平台大量存在的问题。商家通过绿幕抠图技术伪造商品来源场景，以“源头直发”为卖点误导消费者。业内人士透露，绿幕直播操作门槛低，一些直播间利用这种方式来渲染现场感，让消费者觉得商品货真价实从而下单。这种现象已形成一个成熟的产业链，从素材包销售到技术指导再到代搭直播间等一应俱全。同时，律师表示这种行为涉嫌虚假宣传，平台有责任进行监督和管理，并合力推倒虚假宣传的危墙。

关键观点总结

关键观点1: 使用虚拟背景的直播间存在欺骗消费者的行为。

商家利用绿幕抠图技术伪造商品来源场景，通过直播销售商品，涉嫌虚假宣传。

关键观点2: 绿幕直播操作门槛低。

一些直播间利用这种方式渲染现场感，让消费者觉得商品真实可信，从而下单购买。

关键观点3: 使用绿幕直播的商家已经形成产业链。

从素材包销售到技术指导再到代搭直播间等一应俱全，服务方提供从素材包销售到技术支持的全方位服务。

关键观点4: 平台和商家有责任进行监督和管理。

平台对直播间的虚拟背景现象负有监管责任，需要通过升级技术手段等应对此类问题。商家虚假宣传涉及欺诈行为需要承担相应的法律责任。

关键观点5: 虚假宣传是长期存在的零售问题。

治理此类问题的核心在于合力推倒虚假宣传的危墙，需要政府、平台、商家和行业协会的共同努力。