2025年第二季度，中国大陆智能手机市场下滑4%，华为重夺市场第一

主要观点总结

Canalys（现并入Omdia）发布了2025年第二季度中国大陆智能手机市场的研究报告。报告显示，市场同比下降4%，但整体出货量同比略有增长。华为、vivo、OPPO和小米占据市场前四位，苹果排名第五。市场回调主要是由于年初国家补贴计划带来的出货节奏变化。消费者需求依然坚挺，各大电商平台和厂商在促销活动上持续拉动消费动能。同时，厂商在软件、自研技术以及产品发布节奏上推进差异化战略。华为、vivo、小米和荣耀各有不同的战略和产品发布。未来，产品创新与差异化将是吸引消费者的关键。

关键观点总结

关键观点1: 市场概况

2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，但整体出货量同比略有增长。市场回调主要是由于国家补贴计划带来的出货节奏变化。

关键观点2: 排名和市场份额

华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额；vivo和OPPO分别以1180万台和1070万台排名第二和第三；小米和苹果分别以1040万台和1010万台排名第四和第五。

关键观点3: 消费者需求和促销活动

尽管市场放缓，消费者的需求依然坚挺。各大电商平台和厂商在5月中旬提前启动"618"促销活动，持续拉动消费动能。

关键观点4: 厂商战略和产品发布

华为、vivo、小米和荣耀在软件、自研技术以及产品发布节奏上推进差异化战略。华为发布首款搭载HarmonyOS 5.0的Nova系列，vivo推出新品以覆盖更广泛的消费群体，小米发布自研芯片XRinging O1，并推动其“人车家”战略。荣耀则通过有竞争力的中端新品及严格有效的渠道策略来重拾增长。

关键观点5: 未来展望

未来，产品创新与差异化将是吸引消费者的关键。同时，面临补贴潮带来的挑战，厂商需更加注重为渠道伙伴提供长期价值，以巩固并深化合作关系。

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