《长安的荔枝》品牌营销混战：谁尝到了那颗荔枝？

主要观点总结

文章主要讲述了由马伯庸同名小说改编的剧集《长安的荔枝》引发的营销混战，以及各品牌如何利用剧集热度实现品牌传播效果的最大化。文章介绍了不同品牌的营销策略，以及成功的娱乐营销需要找到内容与品牌之间的连接点，建立认知、情感和文化连接。以安慕希的荔枝爆珠酸奶为例，详细阐述了其如何通过产品创新、品牌调性和艺人选择，精准把握剧集元素与品牌的契合点，实现流量口碑双丰收。

关键观点总结

关键观点1: 剧集《长安的荔枝》引发营销混战

多个行业的头部品牌争相入局，展开营销角逐，包括电商平台、食品保健品牌以及旅行出游平台等。

关键观点2: 品牌遇见爆剧，营销如何破圈

成功的娱乐营销需要找准剧集与品牌的内容结合点，让观众将对剧集的情绪“移情”到品牌之上。

关键观点3: 品牌娱乐营销的关键在于建立连接

成功的娱乐营销需要建立认知连接、情感连接和文化连接，让品牌与剧集内容自然融合。

关键观点4: 几个品牌的娱乐营销案例解析

包括唯品会、自然堂、南孚电池、百果园、长安汽车等品牌的娱乐营销策略和案例解析。

关键观点5: 安慕希的营销策略解析

安慕希通过与剧集元素和产品的无缝衔接，通过产品创新、品牌调性和艺人选择，创造有价值的内容体验，实现流量口碑双丰收。

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