行业深度 | 24Q2美亚扫地机性价比需求&旧改新供给趋势凸显，推荐石头科技

主要观点总结

本文是方正证券研究所发布的关于美亚扫地机性价比需求与旧改新供给趋势的报告，分析了2024年7月的数据。报告指出扫地机市场大单品属性明显，性价比需求和旧改新供给趋势凸显。各价格带的品牌集中度较高，石头科技在高端价格带占据主要份额，经济型产品市场增速较快。此外，报告还涉及其他品牌如科沃斯、Shark、iRobot、dreame的情况及投资建议。

关键观点总结

关键观点1: 行业趋势

美亚扫地机市场呈现大单品属性，性价比需求和旧改新供给趋势明显。24Q2市场需求偏好向性价比产品偏移，各价格带均价下滑。旧改新趋势显著，品牌通过代销旧改新产品抢占性价比需求市场。

关键观点2: 竞争格局

各价格带品牌集中度较高。roborock在中高端份额提升，Shark经济型份额增长。高端产品集中度提升，新品牌进入高端市场难度加大。中档产品集中度高且保持稳定，经济型产品市场份额增长迅速。

关键观点3: 公司情况

石头科技凭借产品定义和技术研发实力占据高价格带主要份额，并推出旧改新产品提升中端产品份额。科沃斯布局ECOVACS、Yeedi和Kokovifyves三个品牌，品牌定位仍在调整期。Shark受冲击丢失中档价格带部分份额，发力经济型产品。iRobot经济型产品占比提升，高端产品占比下滑。dreame在美亚运营进入调整期。

关键观点4: 投资建议

推荐石头科技，关注科沃斯和安克创新。石头科技基于突出的产品定义和技术研发实力占据高价格带主要份额，并成功在中档价格带提升份额。科沃斯和dreame进入运营调整期，值得关注。