【美妆】2023年美妆和个人护理行业形势几何？整体回暖还将继续增长！

主要观点总结

在经济复苏、消费回归的背景下，美妆和个人护理行业呈现回暖趋势。文章基于 Euromonitor 欧睿的数据，详细描述了全球美妆和个人护理行业的发展态势，特别是在中国市场的情况。总结了行业增长趋势、电商表现及未来展望。

关键观点总结

关键观点1: 全球美妆和个人护理行业的高增长态势

文章指出，在 2023 年，全球美妆和个人护理行业发展超出预期，销售额达到约 5700 亿美元，增长率达 9%，预计 2024 年将继续保持 8% 的高增长态势。

关键观点2: 中国市场的本土化和性价比策略

在中国市场，国际品牌通过科技赋能手段降本增效，聚焦本土化投资；国货品牌以较高性价比产品承接了更多中高端消费降级转移。这种策略在美妆和个人护理行业取得了显著的增长。

关键观点3: 中国美妆市场的具体增长数据

数据显示，随着疫情管制的放开，中国美妆市场零售额在 2023 年增长 11%，达到 618 亿元。其中，面部彩妆表现最好，零售额增长 12%。而皮肤护理和香水市场也呈现出强劲的增长势头。

关键观点4: 电商领域的突出表现

在美妆和个人护理行业零售电商领域，抖音电商表现突出。数据显示，2023 年抖音平台上的护肤品销量增长超过 100%，而天猫和京东则出现了下滑。这显示了直播电商模式在迎合大众消费群体方面的优势。

关键观点5: 未来发展趋势和预测

预计中国香水销售额年复合增长率将保持两位数高位，高端香水将继续增长。总的来说，美妆和个人护理行业预计将在未来几年保持强劲增长势头。

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