“抗ai防ai”展示板、“活血化瘀”刷满屏，起底私域直播间规避监管的双簧剧

主要观点总结

中国消费者杂志社联合多地消协组织开展了涉老私域直播消费专项调查活动，发现部分直播间存在误导消费、侵害老年消费者合法权益的问题。主要问题在于采用暗示性宣传、虚构产品功效、制造焦虑等手段进行营销，并且利用老年人对官方文件的信任掺杂商业宣传。私域直播监管面临新的挑战，监管难度更大。

关键观点总结

关键观点1: 直播间存在误导消费问题

部分直播间利用老年人关注健康，采用暗示性宣传、虚构产品功效等手段误导消费，严重侵害了老年消费者的合法权益。

关键观点2: 暗示性宣传成规避监管的新套路

主播通过出示宣传纸板、暗示性表达等方式规避直接宣传疗效的风险，比如“燕甄选”直播间暗示产品具有抗癌防癌功效。

关键观点3: 利用官方文件信任掺杂商业宣传

部分直播间利用老年人对官方文件的信任，掺杂商业宣传，模糊官方信息与商业宣传的界限，诱导老年人认为官方为其商品质量/等级背书。

关键观点4: 私域直播监管面临新的挑战

相较于传统电商平台和公域平台直播，私域直播的监管难度更大。部分主播利用私域直播的隐蔽性，采用更隐蔽、更激进的营销手段针对信息辨别能力较弱的老年群体进行精准围猎。