耐克老了，上千元一双的HOKA们上位了

主要观点总结

本文讲述了HOKA鞋从被网友嫌弃“丑”，到成为“年轻人的足力健”，以及和昂跑、萨洛蒙一起成为“中产新三宝”的过程。文章分析了中国人对于鞋的审美已经从“好看”转向“好穿”，并介绍了HOKA、萨洛蒙和昂跑的市场策略。同时，文章也提到了一些关于这些鞋子的争议，以及年轻消费者的态度变化。

关键观点总结

关键观点1: HOKA鞋从被嫌弃到流行的原因

HOKA鞋虽然一开始被网友嫌弃丑，但因为其功能性设计，如软弹的鞋底，解决了跑步等运动的痛点，受到了消费者的欢迎。

关键观点2: 中国人对鞋的审美转变

随着街头文化的兴起和运动奢华风潮的兴起，中国人的鞋类审美已经从单纯追求好看转变为追求好穿，更注重鞋子的舒适性和功能性。

关键观点3: HOKA、萨洛蒙和昂跑的市场策略

HOKA通过明星代言和联名款破圈；昂跑主打社群运营；萨洛蒙则通过饥饿营销吸引消费者。三方各执一词，争夺市场份额。

关键观点4: 年轻消费者的态度变化

随着市场的发展，年轻消费者对耐克、阿迪达斯等传统品牌的忠诚度逐渐降低，开始尝试更多新品牌，更注重鞋子的实际功能和舒适度。

关键观点5: 市场的竞争与变化

市场上有太多选择，增长神话不会永远存在。品牌需要不断创新，满足消费者的需求，才能保持市场竞争力。