具象化思维才能做好内容和产品

主要观点总结

文章讨论了产品和内容策划的重要性，以及为什么需要避免空洞和抽象的概念。通过食品行业的例子，解释了如何将产品策划和KOC内容策划做得更具象化，以提高用户的感知和复购率。作者还强调了站在用户角度思考营销内容的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 产品和内容策划需要避免空洞和抽象的概念。

产品和内容如果过于抽象，用户难以感知。需要通过具象化的方式，如描述产品的外观、香气和味道等，来提高用户的感知和复购率。

关键观点2: 产品策划和KOC内容策划在食品行业中的应用。

通过食品行业的例子，解释了如何运用产品策划和KOC内容策划，如描述产品的颜色、香气和味道等，来吸引用户的注意力，提高复购率。作者还强调了要让产品自己“说话”，靠新品打开市场。

关键观点3: 营销内容需要站在用户角度思考。

作者强调了做营销内容不能想当然，要站在用户角度思考，想象自己是用户，思考喜欢看什么样的产品短视频内容，哪种内容能促使下单或至少留下印象。