市场部新职位——内容买手

主要观点总结

文章讨论了随着达人营销越来越成为主流的营销方式，品牌方需要一个专业的角色来帮助选择内容创作者和进行达人营销策略。因此提出了设立“内容买手”这一新职位的必要性，并详细阐述了其职责和应具备的技能。

关键观点总结

关键观点1: 内容买手的角色和职责

内容买手是传播策略人，能基于客户需求选择最合适的内容平台；是更强悍的达人媒介，对达人博主的属性与气质有深度了解；是半个客户经理，具备较强的沟通协调能力；是二流创意，帮助达人博主共创内容。这一角色需要基于达人生态的综合营销能力。

关键观点2: 为何需要内容买手

随着消费者的信任坐标发生变化，从直接信任品牌或媒体，转向信任具体的人，达人营销在塑造品牌价值中的权重越来越高。而新媒体营销成为主流方式后，逻辑也需要改变。品牌需要一个专业的角色配合达人，挑选合适的达人博主，配合创作出适合品牌也适合达人的内容。

关键观点3: 内容买手的标准

内容买手需要具备三个标准：深度认知平台角色，广泛了解达人属性，以及内容共创与按时交付的能力。平台角色的认知包括了解各内容平台的差异化以及营销角色；达人属性的认知包括选择具备合适气质、内容属性和品牌角色的达人；内容共创和按时交付则需要与博主和品牌营销人建立良好的沟通桥梁，完成品牌内容的创作和交付。