Apple Watch出货量持续下滑：需靠新款机型与重大升级破局

主要观点总结

本文报道了2024年Apple Watch的出货量下滑19%，连续第二年呈现跌势。主要制约因素包括新款SE机型缺失、Series 10升级幅度有限、竞争加剧、Ultra新品缺席以及法律纠纷。若重新设计的SE机型与升级版Watch Ultra 3成功发布，今年出货量有望转正。除北美市场外，所有区域市场均出现下滑，且在高端智能手表领域的市场份额同比缩减。Apple需要关注新功能引入、SE与Ultra系列新品发布以及可能的设计升级，以实现市场反弹并维持份额。

关键观点总结

关键观点1: Apple Watch出货量下滑

据Counterpoint报告，2024年Apple Watch出货量同比下滑19%，连续第二年下跌，除印度外所有区域市场均出现下滑。

关键观点2: 出货量下滑的主要原因

新款SE机型缺失、Series 10升级幅度有限、竞争加剧、Ultra新品缺席以及法律纠纷是出货量下滑的主要原因。

关键观点3: 市场区域分析

北美市场是Apple Watch的主要市场，但出现了大幅下跌。除北美市场外，整体出货量下滑也受到了其他因素的影响。

关键观点4: 未来展望与策略

若重新设计的SE机型与升级版Watch Ultra 3成功发布，Apple Watch的出货量有望转正。为了实现市场反弹并维持份额，Apple需要关注新功能引入、SE与Ultra系列新品发布以及可能的设计升级。

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