打破CNY营销套路，伊利携京东引领“百搭”年货潮流

主要观点总结

伊利在2025年新春之际携手京东领跑CNY营销赛道，通过差异化的内容和多元化的营销策略，打造“百搭伊利”的品牌形象。文章从内容打法、营销手段、与京东的合作等方面详细阐述了伊利的CNY营销策略，展现了其精准洞察消费者需求、创新互动方式、深度渗透品牌主张的能力。

关键观点总结

关键观点1: 差异化内容打法彰显品牌新定位

伊利提出“百搭伊利”的差异化心智，以“过年搭子”的身份锁定年货市场，打破常规营销手段，与消费者建立黏性关系。

关键观点2: 多元化营销打破圈层壁垒

伊利以用户为中心，采用多元化营销策略，向不同圈层渗透品牌价值主张，通过趣味营销、共创玩法等方式，深度强化伊利的百搭形象。

关键观点3: 与京东的合作实现联合营销玩法创新

伊利与京东联动推出“百搭”玩法，打破传统对接模式，用创新的思维联动不同品类商品，打造黄金购物流程，实现营销内容及露出链路的全方位创新。