TikTok，GMV MAX，对运营能力的要求，拐弯了。

主要观点总结

文章主要围绕GMV MAX在TikTok上的使用疑惑和问题进行阐述。作者对于该工具在订单来源识别、数据准确性、投放效果等方面存在担忧，并提出一些实际操作中的挑战和困扰，如素材质量评估、投放策略调整等。

关键观点总结

关键观点1: GMV MAX带来的疑惑

作者使用GMV MAX后，对于其无法明确区分订单来源，尤其是无法确定哪些订单是投放来的，哪些是自然流出的表示疑惑。

关键观点2: 数据准确性与ROI的问题

作者对GMV MAX的数据准确性表示担忧，特别是转化率和CPA等数据存在错误的情况，对投放效果产生影响。

关键观点3: 投放策略的挑战

作者在投放过程中遇到素材质量评估、投放内容排查、筛选新达人等问题，并指出需要调整投放策略，暂停没结果的投放以换取更多时间。

关键观点4: 竞争模式的改变

随着TikTok全面采用GMV MAX，竞争模式发生了变化，作者提到近期的重点包括美区市场的续命问题以及BD效果的变化。