静默双十一，4 个线上消费新趋势浮现

主要观点总结

本文报道了今年双十一电商盛事的概况。主要介绍了不同电商平台的数据表现、消费者趋势以及内容电商的崛起。文章指出，尽管面临市场变化和消费者需求升级的挑战，但双十一依然保持增长态势。同时，各平台间的合作和共赢成为今年的一大特点。

关键观点总结

关键观点1: 双十一概览及数据表现

今年双十一，各大电商平台通过预售、延长活动时间等方式应对市场竞争。天猫数据显示，有多个品牌的成交额实现显著增长。然而，考虑到活动时间的延长，增长率并不突出。京东公布的数据显示其购物用户数、品牌增长等方面表现强劲。

关键观点2: 消费者趋势及平台策略

今年双十一，消费者更加理性，对价格透明度要求更高。商家与消费者之间的信息不对称逐渐缩小，消费者对电商套路产生厌倦。同时，户外经济、情绪经济等成为新特点。平台间突破原先的经营理念，选择务实策略，将资源投入到消费者补贴中。

关键观点3: 头部主播的影响与品牌自播的崛起

今年双十一，头部主播的影响力减弱，品牌更专注于自身。品牌官方旗舰店在带货榜单上开始与达人相抗衡。数字人主播的优势在于可以24小时不断播放商品信息，帮助品牌降低人力成本。

关键观点4: 内容电商的崛起

内容电商如抖音、小红书和B站等通过电商化转型，加入双十一战场并表现强劲。B站和小红书在双十一期间取得显著成绩，而抖音电商也实现了成交量同比翻倍增长。此外，内容直播成为新的趋势，为线上销售带来更多玩法。

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