连续三季度超30%增长之后，On昂跑创始人说品牌需要“自律”｜New Look专访

主要观点总结

本文介绍了On昂跑这一高端运动品牌在中国市场的表现和发展策略。该品牌凭借其独特设计、产品创新和高端定位，实现了业绩持续攀升。作者通过采访品牌创始人和高管，揭示了品牌成功的秘诀，包括与运动员的伙伴关系、产品创新、定价权、服装业务的增长以及共情姿态等。文章还提到该品牌在中国市场的表现，包括签约首位跑者李健参加上海马拉松、开设新门店、推出新技术产品等。On昂跑通过持续创新和满足消费者对高端、创新产品的需求，实现了在中国市场的快速增长。

关键观点总结

关键观点1: On昂跑的高端定位与持续增长

On昂跑作为一家高端运动品牌，通过产品创新、定价权和对运动员的投入，实现了业绩持续攀升。品牌在全球范围内的扩张，特别是在中国市场的表现令人瞩目。

关键观点2: 与运动员的伙伴关系

On昂跑与运动员建立伙伴关系，通过精英运动员的成绩验证产品实力，并关注他们的真实反馈，作为产品迭代的重要依据。这种具有'活人感'的共情姿态，为品牌赢得了职业运动员的好感。

关键观点3: 产品创新

On昂跑注重产品创新，采用独特的喷织技术，推出基于CloudTec®技术的跑鞋/休闲鞋产品线，并不断拓展其应用领域。品牌的服装业务也实现了快速增长，成为公司中的重要业务单元。

关键观点4: 定价权与市场份额

On昂跑拥有定价权，通过保持高端品牌的定位，实现了持续增长。与主流运动品牌相比，On昂跑在高端市场占据了一席之地，其毛利率始终维持在60%以上，高于同行业平均水平。

关键观点5: 中国市场的重要性

中国市场对On昂跑来说至关重要，品牌在中国市场的表现令人瞩目。通过与顶级运动员的合作、开设新门店、推出新技术产品等举措，On昂跑在中国市场实现了快速增长，并持续探索如何满足消费者的需求。