延续近20年的618大促，再无新战事

主要观点总结

文章主要描述了今年电商平台618大促的变化和现状，包括预售制的取消、平台战报中的关键数据、商家的反馈、消费者体验以及运费险问题。文章指出，电商平台们通过大力度的优惠和补贴争夺市场份额，同时面临着消费者和商家的疲劳以及平衡问题的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台618大促概述

各电商平台纷纷取消预售制，主打现货开卖，并试图通过延长战线取得突破。今年618战绩尚可，但整体增速有所放缓。

关键观点2: 平台战报数据

京东、天猫等电商平台发布了业绩战报，显示618期间销售额和订单量创新高，直播渠道贡献值成为重点指标。拼多多、快手等也公布了相关战绩。

关键观点3: 商家与消费者反馈

商家面临平台低价策略的压力，退货率高，利润空间被压缩。消费者则对预售、退货等问题表示不满。平台试图通过优化政策提升消费者体验，但可能加剧商家困境。

关键观点4: 运费险问题

运费险成为商家和消费者的焦点。强制运费险引发争议，被指推高退货率、增加商家压力，并激发消费矛盾。有商家呼吁打击“强制运费险”。

关键观点5: 行业趋势与反思

618电商节越来越淡，行业共识逐渐形成。平台和商家需调整预期，更注重日常销售。平台需要在平衡商家和用户利益方面做出更多努力。