复盘2024：消费升级的“细分战场”，品牌还能怎么卷？

主要观点总结

本文回顾了2024年消费市场的趋势，分析了品牌如何在细分战役中立足。文章提到了三个关键趋势：更多细分需求被创造、体验至上时代的加减法和从文化到情感的营销新机会。品牌需要通过场景、文化、情感等角度满足消费者的需求，同时利用电商数据捕捉市场趋势。

关键观点总结

关键观点1: 消费市场的趋势变化

消费者的行为呈现伪矛盾特征，品牌需要洞察需求和产品体验组合，从场景、文化、情感等角度满足消费者需求。

关键观点2: 更多细分需求的创造

根据Nint任拓与CBNData《数字零售增长白皮书》的数据，不同品类都在呈现全新的消费亮点，消费者的期待从解决问题进阶为丰富生活。

关键观点3: 体验至上时代的加减法

品牌需要学会做加减法，减重、减杂，回归产品本质。同时注重情感连接和文化叙事，通过故事与消费者建立情感共鸣。

关键观点4: 从文化到情感的营销新机会

文化与情感已经成为品牌价值再创造的核心驱动力。品牌需要借助文化潮流和沉浸式文化体验，与消费者建立情感共鸣。

关键观点5: 数据在捕捉市场趋势中的作用

电商数据是捕捉风口趋势的最佳工具，消费者的每一次搜索、点击等都被数据分析，揭示出下一波增长的方向。

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