2025年第21周：美妆行业周度市场观察

主要观点总结

本文是美妆行业市场观察周报，主要介绍了本周美妆行业的关键动态，包括勃肯鞋的流行、抖音美妆4月榜单、高姿品牌亮相等行业环境概况，以及各品牌的市场动作和战略升级。同时，也涉及了其他美妆品牌的动态和一些行业研究的专题推荐。

关键观点总结

关键观点1: 勃肯鞋流行成新宠

勃肯鞋凭借舒适性和百搭特性成为中产阶级新宠，社交媒体热度高，品牌市值超百亿，未来鞋履市场将更注重用户体验与场景适配。

关键观点2: 抖音美妆4月榜单国货崛起

抖音4月美妆数据显示国货品牌崛起，国际大牌退出榜单，韩束、珀莱雅等表现突出，超20个品牌借明星效应提升销量。

关键观点3: 高姿品牌亮相CBE坚守产品研发与消费者需求

高姿坚守产品研发和消费者需求两大核心，展示防晒、美白等技术成果，注重长线研发、用户体验和渠道协同，以产品为矛、需求为盾，诠释美妆行业的长期价值。

关键观点4: 其他品牌动态和市场趋势

其他品牌如HARNN、newpage、片仔癀化妆品等也进行了品牌战略升级或新品推出，涉及香氛护理、儿童护肤、国妆品牌等领域。同时，中国美妆行业进入硬科技时代，环亚等领军企业以科技创新驱动发展，展示国货从跟随到领先的发展趋势。

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