【招商商社互联网】2024年电商双11大促点评：大盘增势稳健，淘天双11表现创新高

主要观点总结

本报告分析了2024年电商双十一大促的电商大盘稳健增长的情况，涉及多个电商平台的表现及策略。报告指出，各电商平台表现韧性增长，并给出了具体的增长数据。同时，提供了关于电商互联网龙头增长韧性的看法和投资建议。

关键观点总结

关键观点1: 电商大盘稳健增势

报告指出，根据快递业务量数据，双十一电商保持稳健增速。全国快递揽收量同比+21.4%、累计快递投递量同比+25.3%，显示出整体大盘的稳健增势。

关键观点2: 各电商平台表现韧性

报告分析指出，综合电商表现相对稳健，如天猫、京东等平台的双11表现强劲，用户及商家维度的数据均呈现增长态势。

关键观点3: 淘宝天猫双11表现强劲

报告提到，淘宝天猫此次双11表现强劲，核心行业成交增速全网第一。并且成交总额及购买用户强劲增长，品牌和商家也表现出强劲的增长势头。

关键观点4: 大促时间提前，补贴优惠力度加大

报告指出此次双11各平台开始时间整体提前，并且补贴优惠力度同比进一步加大。这种策略带动了订单的增长和生意的扩展。

关键观点5: 投资建议与风险提示

报告对电商互联网龙头的增长韧性持乐观态度，并给出了投资建议。同时，也提到了相关的风险提示和行业分析师的声明。