从野蛮生长到依法运营，越南电商平台面临直播和联盟营销双重合规挑战

主要观点总结

越南通过《电子商务法》，将于2026年7月1日实施。该法对直播带货和联盟营销业务实施更严格监管，首次系统性规范电商领域。主要对电商平台运营方、卖家、直播带货者及联盟营销业务提出详细合规要求和责任界定。

关键观点总结

关键观点1: 电子商务法的通过和实施

越南国会通过了《电子商务法》，该法律将自2026年7月1日起正式施行，为电商领域带来系统性监管框架。

关键观点2: 直播带货的详细合规要求

《电子商务法》对直播带货活动给出了详细的合规要求，包括平台运营方、卖家和直播带货者的责任界定，以及身份核验流程、内容管控、违法处理机制等方面的具体规定。

关键观点3: 电子商务法对电商平台运营方的要求

电商平台运营方需公开直播带货的运营规则，建立处理观众反馈、投诉和申诉的机制，提供技术工具展示警示信息，进行电子身份核验，验证主播身份，防止虚假宣传等。

关键观点4: 电子商务法对卖家的规定

卖家在开展直播带货前需提供证明文件，符合行业和产品质量法律要求，提交广告内容确认文件，中止合作、停止违法直播并删除相关信息。

关键观点5: 电子商务法对直播带货者的法律责任

直播带货者需提供必要信息进行身份核验，遵守平台规则，不得提供虚假或误导性信息，按照主管机关确认的广告内容进行宣传，并在违法时立即中止合作、停止直播并删除信息。

关键观点6: 联盟营销业务的监管范围

除直播带货外，《电子商务法》还将监管范围扩展至联盟营销服务。法律要求提供联盟营销服务的组织和个人完成电子身份核验，拒绝为违法商品或服务提供服务，阻断并删除相关链接，提供有关联盟营销活动的信息。