独家｜大厂再战社交：抖快版“朋友圈”上线，抖音研发社交App“海海”

主要观点总结

抖音和快手等短视频平台加码'朋友圈'功能，试图强化熟人动态分享场景。抖音推出新创作入口和头像色环提醒功能，快手则推出类朋友圈功能，同时加码同城社交。尽管这些平台在社交方面进行了多次尝试，但仍面临用户场景不对味、用户对产品的固有印象难以改变等问题。

关键观点总结

关键观点1: 抖音和快手推出新的社交功能。

抖音推出新的创作入口和头像色环提醒功能，快手推出类朋友圈功能的'说说'，打造社交氛围。此外，平台们试图在社交赛道上再探深浅，推出群聊功能升级和同城社交等动作。

关键观点2: 短视频平台社交功能的挑战。

短视频平台做社交面临用户场景不对味的问题，虽然扩大了群聊人数和推出了新功能，但无法解决“大群易冷”甚至“死群”的问题。此外，用户对产品的固有印象也是一大因素，很难改变用户对短视频平台“娱乐工具”的认知。

关键观点3: 用户对社交的需求和短视频平台的社交潜力。

用户仍需要能随手发日常、和熟人互动的“自留地”，这促使短视频平台在社交方面进行尝试和探索。尽管现在短视频平台在社交方面还存在很大的挑战和不足之处，但也有其自身的优势，例如庞大的用户基数和内容优势。