新零售八年陨落，平台生意也在回归本质

主要观点总结

文章主要讨论了新零售领域的流量格局变化，特别是阿里在新零售战略上的起伏。文章指出新零售的关键在于获取新流量，但电商平台在新零售上的折戟是流量格局重塑的必然。现在的流量格局重塑比新零售时期更紧迫，因为遇到了人口瓶颈带来的流量增长瓶颈。文章还提到线上流量的新空间是被社交电商和内容电商开掘出的下沉流量，电商平台正努力通过各种方式获取新流量，包括即时零售和对AI的投入。同时，文章也讨论了电商平台的核心流量壁垒及其商业化条件，以及不同平台在获取新流量上的不同策略。最后，文章强调了平台生意的本质是一手夯实流量壁垒，一手丰富和优化流量的商业变现能力。

关键观点总结

关键观点1: 新零售的关键在于获取新流量

电商平台在新零售上的折戟是流量格局重塑的必然，新零售需要获取新的流量入口，将线下流量线上化。

关键观点2: 线上流量的新空间是社交电商和内容电商开掘的

电商平台正努力通过各种方式获取新流量，包括即时零售和对AI的投入，社交电商和内容电商是线上渗透率提升的主要动力。

关键观点3: 平台生意的本质是夯实流量壁垒并优化流量的商业变现能力

平台需要不断夯实自己的流量壁垒，并丰富和优化流量的商业变现能力，这是所有社交平台、内容平台、电商平台和本地生活服务平台的本质。

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