剑指百亿！三只松鼠2024年中期财报出炉！

主要观点总结

本文主要介绍了三只松鼠业绩改善的背景和原因，包括其上半年的业绩报告、高端性价比战略、对产品和价格重新塑造所付出的代价等关键点。

关键观点总结

关键观点1: 上半年业绩表现

三只松鼠上半年营业收入为50.75亿元，同比增长75.39%，净利润预计为2.9亿元，同比增长88.57%。公司通过坚定执行的高端性价比战略以及供应链创新升级等措施实现了业绩的增长。

关键观点2: 高端性价比战略的本质

三只松鼠的业绩增长主要是通过降价实现的，但降价并非简单的价格战，而是需要优化供应链，降低成本。公司通过建立坚果原材料生产基地、优化产品流通渠道、压缩中间环节等方式实现了自主控制成本，从而实现了终端产品的降价。

关键观点3: 全渠道布局

除了线下渠道外，三只松鼠还积极开拓线上渠道，特别是在抖音平台上的表现引人注目。通过与达人合作、建立自直播间等方式，三只松鼠成功引爆了市场热点，实现了营业收入的快速增长。

关键观点4: 付出的代价

虽然三只松鼠通过自建工厂、降价、全渠道布局等方式实现了业绩的增长，但也付出了沉重的代价。包括从轻资产品牌转向重资产运作、管理难度增加、固定资产增加、应收账款增加以及销售费用增加等。

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