存量时代，大IP也赚不到钱了

主要观点总结

本文摘编自《打造超级 IP 产品》一书，主要讲述了个人 IP 在流量红利逐渐消失的时代如何实现持续变现。文章指出，IP无法持续变现和增长的根本原因在于没有找准目标用户，为用户创造价值，满足用户群体的需求。文章还详细阐述了个人 IP 为何无法提供实现用户价值的产品，并提出了用产业化思维打造超级IP产品的解决方案，分为内容产品化、产品体系化、体系品牌化三步走。

关键观点总结

关键观点1: IP无法持续变现和增长的根本原因是没有找准目标用户，缺乏系统的、真正能实现用户价值的产品。

在互联网时代，粉丝经济已进入存量时代，流量红利正在消失。个人IP要想持续变现，必须找准目标用户，创造用户价值，满足用户群体的需求。缺乏这一核心要素，即使拥有再多的流量和粉丝，也难以实现持续变现。

关键观点2: 用产业化思维打造超级IP产品是持续变现的关键。

作者提出了系列化的可持续经营路径，分为内容产品化、产品体系化、体系品牌化三步走。通过这一路径，将流量和内容转化为可售卖的产品，再创建一个多元化的矩阵式产品体系，最后实现品牌化，从而提高用户黏性和复购率，实现持续变现。

关键观点3: 精准定位和个人品牌价值的重要性。

个人IP需要明确自己的定位和细分领域，拥有精准的目标用户群体。只有这样，才能持续地为用户创造价值，获得用户的认可和支持。同时，个人品牌价值也是实现持续变现的重要因素之一。

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