佳文赏析 | 周慧玲等：民族村寨旅游短视频符号感知的量表构建与验证

主要观点总结

本文研究了民族村寨旅游短视频符号感知的量表构建与验证。基于民族旅游情境和符号互动理论，通过短视频内容分析法和准实验法，开发了符号感知的测量量表。研究发现，符号感知包括博主符号、村寨居民符号等八个维度，对旅游意向有显著影响。文章还介绍了研究方法和研究设计。

关键观点总结

关键观点1: 研究背景

短视频成为旅游营销的重要工具，但如何科学测量短视频符号感知是研究的难点。民族村寨旅游情境下的短视频符号感知研究有助于深化对用户符号感知的理解，为民族村寨目的地在短视频平台的营销传播提供理论依据。

关键观点2: 研究方法

本研究采用定性与定量相结合的研究方法，包括文献回顾、焦点小组讨论、专家咨询、准实验法等，以确保研究结果的全面性与准确性。

关键观点3: 研究结果

本研究成功构建了民族村寨旅游短视频符号感知的多维度量表，涵盖八大维度，共计32个测项。同时，通过实证分析验证了短视频符号感知对用户旅游意向的显著影响。

关键观点4: 研究意义

本研究为民族村寨在短视频平台上的营销策略制定提供了科学依据，有助于民族村寨更有效地利用短视频这一新兴媒介，提升旅游品牌形象，吸引更多潜在游客。