在新加坡逛运动用品：出海的跳板or甜蜜的陷阱？｜BrandBeat

主要观点总结

BrandBeat周报介绍了新加坡运动品牌市场的情况，包括集合店、经销商文化、专业细分等特点，以及近期的行业要闻，如耐克、始祖鸟、李宁等品牌的合作动态和争议事件。文章还提到东南亚市场对中国体育品牌出海的影响和启示。

关键观点总结

关键观点1: 新加坡体育用品市场特点

新加坡体育用品市场具有独特的生态，既受限于狭小的地理空间，又受益于开放的国际视野，呈现出鲜明的特色。集合店是主要的零售模式，满足不同层次跑者的需求。同时，新加坡的运动集合店并不需要特别考虑气候对货品的影响。

关键观点2: 近期行业要闻

包括耐克发布2025年第四季度及全年财务状况并大涨、始祖鸟签约中国攀岩运动员李美妮、李宁与尤尼克斯争夺安洗莹的赞助权、佳明签约越野跑运动员向付召、阿迪达斯与尤文图斯续约至2037年等合作动态，以及彪马与巴黎世家联名产品正式发售、VF集团旗下户外品牌Napapijri 宣布任命新总监等。

关键观点3: 东南亚市场对中国体育品牌出海的影响

东南亚市场作为跳板具有即时机遇，但要放眼全球构建长期竞争力。中国体育品牌需要适应当地的经销体系，也要为直营时代做好准备。同时满足专业运动需求和融入当地生活方式是关键。新加坡市场给中国品牌的启示在于抓住东南亚市场的机遇，同时也要构建全球视野。

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