当京东美团阿里减少投流广告：腾讯略受影响，抖音最受伤？

主要观点总结

本文主要讨论了当前的外卖大战以及电商行业在广告投流方面的策略调整。虽然阿里、美团、京东都在倡导反内卷，但实际上在补贴和竞争上依然火热。行业中的巨头选择直接补贴用户而非投放广告，因为购买流量、获取新用户的成本过高。此做法对外卖平台自身以及电商行业有着一定影响，特别是针对竞争对手的广告策略产生的影响。

关键观点总结

关键观点1: 外卖大战仍在继续，阿里、美团、京东等巨头仍在进行补贴和竞争。

虽然宣称反内卷，但实际上这些公司在获取新用户方面的成本过高，因此选择直接补贴用户。

关键观点2: 电商行业巨头转向直接补贴用户而非投放广告的原因。

购买流量和获取新用户的成本高昂，使得电商巨头更倾向于将这部分资金直接补贴给用户，而非投放在广告上。此外，竞争对手的广告费用高昂，与其拱手让与对手，不如通过高频外卖带来的新用户盘活整个电商体系。

关键观点3: 腾讯广告策略的影响及与抖音的竞争态势。

腾讯高管承认一些电商和外卖公司减少了广告投放，对腾讯造成了一定的负面影响。但腾讯的广告整体实现了20%的同比增长，主要得益于AI技术的拉动。与抖音相比，腾讯的广告加载率仍处于中低个位数水平，而抖音则在电商投流广告上受到一定影响。近期淘宝闪购和美团的广告投放可能有所改善，但抖音的长期广告收入是否能抵消仍不确定。

关键观点4: 阿里和京东对抖音广告的态度及可能的策略调整。

阿里和京东不再愿意将广告费用花在抖音上，因为抖音已经取代了京东成为第三大电商平台。如果外卖大战持续下去，抖音的广告可能会受到影响，增速可能会放缓。然而，这只是阿里和京东的愿望，是否能持续补贴用户还不得而知。如果中止补贴，他们可能会重新考虑投放广告到抖音和腾讯等平台上。