场景扩张，驱动品牌真增长

主要观点总结

本文探讨了快消品牌如何通过场景营销获得真增长，包括观念转变、品牌策略、营销场域等方面。文章介绍了美团闪购的场景营销方法，以及品牌如何通过洞察新场景，建立新场景心智，创造新需求，获得新增量，实现真增长。

关键观点总结

关键观点1: 观念转变：找到真场景，得到真增长

文章指出，很多品牌处于知名度饱和的状态，需要通过扩张消费场景，挖掘新需求，扩大新人群来获得真增长。这种增长是通过品牌消费场景的增加或细化，获得增量需求或增量人群实现的，而非透支存量。

关键观点2: 品牌策略：在生意场景做营销，获得真增长

文章介绍了品牌在美团闪购生态中如何进行场景扩张，获得真增长。包括通过美团闪购提出的16种场景模型框定需求，通过场景扩张路径品效并行，以及品牌应“需”增长，获得长效价值。

关键观点3: 营销场域：在需求路径上，在应景的场景中做营销

文章强调，在与美团闪购的朋友沟通中，我听到这句话——在应景的场景中做营销。品牌需要在需求路径上，在应景的场景中做营销，才能更容易产生成交。同时，品牌需要建立场景消费的意识，以场景消费推动新消费习惯的产生。

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