从地域种草到全国热销，经典老雪「全国巡烤」 玩透场景营销

主要观点总结

巨量引擎与雪花啤酒的经典老雪产品通过'全国巡烤'主题营销活动，成功突破同质化挑战的烧烤场景营销。通过精准把握消费者需求，深度融入烧烤场景，打造全民消费记忆点。活动通过地域化传播、明星活动引流、渠道转化等方式，实现双话题曝光量突破4.1亿，互动量破千万，终端店团餐销量环比大幅提升。经典老雪从产品升华为烧烤场景中的情感符号与消费习惯，为品牌在细分场景中构建可持续的竞争优势提供了可复制的路径。

关键观点总结

关键观点1: 活动背景及目的

针对当下年轻人释放压力、增进社交的固定仪式，巨量引擎与雪花啤酒通过经典老雪产品发起“全国巡烤”主题营销活动，旨在将品牌与消费者深度绑定，成为特定场景下的首选品牌。

关键观点2: 主要策略及实施

通过“地域化传播铺心智、明星活动收流量、渠道转化促销量”的整合营销链路，将“烧烤配老雪”与“老友社交”深度关联，打造全民消费记忆点。

关键观点3: 活动内容与创新点

活动包括本地头部达人领航，多元内容实现心智高效渗透；话题互动引爆全网，将“带劲”体验转化为全民共创；明星助阵开启“流量闸门”，打造品效合一闭环；连点成面全国“围攻”，规模效应引爆品牌势能。

关键观点4: 活动成效与影响

活动实现了双话题曝光量超4.1亿，互动量破千万，终端店团餐销量环比大幅提升，为品牌后续持续拓展市场筑牢了根基。