三季度中国消费品市场企稳，总消费额同比增长4.3% 丨NIQ-GfK零售消费指数

主要观点总结

本文主要分析了2024年第三季度中国消费者在科技及耐用消费品和快速消费品市场的消费增长情况，包括销售额的同比增长及市场趋势。同时，文章还讨论了经济复苏下快消市场的回暖情况，以及线上线下的渠道变化和消费诉求分层现象。此外，以旧换新政策对科技及耐用消费品市场的影响也进行了阐述。

关键观点总结

关键观点1: 科技及耐用消费品市场与快速消费品市场增长情况

2024年第三季度，中国消费者在科技及耐用消费品和快速消费品市场的消费额同比增长4.3%，其中科技及耐用消费品同比增长3.5%，快消品同比增长5.0%。

关键观点2: 经济复苏下快消市场趋势

随着经济复苏，快消市场逐步回暖，线上渠道增长显著，特别是综合电商和内容电商。快消市场全渠道增长保持平稳，小型近场渠道持续领涨线下市场。

关键观点3: 以旧换新政策的影响

以旧换新政策有效激发了消费者的替换需求，家电市场在三季度成功止跌回升。科技及耐用消费品市场受益于政策补贴，实现了销售额的同比增长。

关键观点4: 零售格局的变化

当前零售格局下，消费分层和渠道分化现象明显，把握全景洞察对零售商至关重要。未来，近场零售将持续成为焦点，零售商需强化社区基础并坚持价值导向。