饺子、凌晨、街头、超市、好物：品牌生活感营销如何找到场景，落在实处？｜一周案例

主要观点总结

本文主要描述了几个品牌在营销活动中如何利用特定场景进行品牌营销，包括饿了么支持中国饺子申遗、美团外卖的年度总结、NIKE的马拉松营销、盒马的素拌菜营销以及抖音商城的双旦大促。这些营销活动都紧密结合了消费者的日常生活和心理需求，通过支持传统文化、关注特殊时间点、洞察消费者情感需求、紧跟热点话题等方式，将品牌理念与具体场景紧密相连，创作出打动人心的营销作品。

关键观点总结

关键观点1: 饿了么支持中国饺子申遗

借助传统文化和节日氛围，以支持饺子申遗为切入口，弘扬文化自信并彰显品牌社会责任感，强化时令、传统食物、文化情感与平台之间的绑定关系。

关键观点2: 美团外卖的年度总结

通过聚焦特殊时间场域如凌晨，拓展平台使用场景，提升物品消费潜力。基于站内用户的消费数据，了解真实场景、需求与情感，引发用户广泛的情感共振，传递品牌理念。

关键观点3: NIKE的马拉松营销

结合马拉松场景，运用磁铁式营销和对话式营销方式，发挥品牌精神的引领作用，彰显品牌魅力。基于马拉松跑者们的心理状态，提出符合他们需求的主题和文案标识。

关键观点4: 盒马的素拌菜营销

通过寻找素拌菜的忠实消费者并回应其需求，成功抓住UGC热点并拓展潜在消费者。行动强化品牌形象，将营销范围从线上拓展至线下。

关键观点5: 抖音商城的双旦大促

倡导人们在日常好物中寻找美好，将“赚”这一概念从生活场引申至消费场。联合头部主播推荐好物，营造年终消费氛围，实现品效销合一的理想目标。