前八个月“七连跌”，淘天如何拯救美妆？

主要观点总结

本文主要讨论了淘系美妆在电商平台竞争中的失守现象。从热闹的大促背后，发现淘系美妆真实的发展状况并不理想，存在日常销售不断被其他平台蚕食的情况。文章分析了淘系美妆失守的原因，主要是两次错过内容电商发展大势和国货美妆崛起浪潮的结果。同时，指出淘系美妆仍沿用老思路，如加码大促、引入主播等，但效果不佳。最后讨论了淘系与小红书等平台的合作与竞争关系。

关键观点总结

关键观点1: 淘系美妆在大促中的繁荣与实际销售下滑的尴尬

淘系美妆在大促期间表现不错，但日常销售却不断下滑，出现“七连跌”的情况。

关键观点2: 美妆行业销售渠道的变迁

除了电商平台，抖音、快手、小红书等平台的美妆销售取得了不错的增长，成为了新兴的销售渠道。

关键观点3: 淘系美妆错失内容电商和国货美妆崛起的机会

淘系美妆因为内容能力欠缺和忽视国货美妆崛起，逐渐失去了竞争优势。

关键观点4: 淘系美妆的增长策略及困境

淘系美妆沿用老思路，如加码大促、引入主播等，但效果不佳，仍面临增长困境。

关键观点5: 淘系与小红书等平台的合作与竞争

淘系与小红书等平台有合作也有竞争，合作主要在一些标品和KA商家上，但小红书也有做电商的野心，合作存在不确定性。