零售快报 | 2025年前三季度中国快速消费品市场消费韧性延续，自有品牌加速渗透

主要观点总结

本文主要介绍了2025年前三季度中国城镇快速消费品市场的概况，包括销售额、增长情况、区域差异、渠道表现以及未来趋势等。其中，五大品类中饮料品类销售额增速持续领跑，而乳类制品面临挑战。镇级和县域市场消费需求持续增强，成为增长引擎。线上渠道和线下渠道均有不同的表现，同时自有品牌加速渗透市场。

关键观点总结

关键观点1: 中国城镇快速消费品市场概况

2025年前三季度，中国城镇快速消费品市场销售额同比增长2%，呈现平稳态势。五大品类中，饮料品类销售额增速持续领先，而乳类制品因购买频次和客单价的下滑仍面临挑战。

关键观点2: 区域差异

2025年前三季度，北区与东区增长显著，销售额同比增长分别为3.1%和2.5%。镇级和县域市场消费需求持续增强，成为重要的增长引擎。

关键观点3: 渠道表现

线上渠道整体表现稳健，销售额同比增长7%。主要电商平台如抖音、拼多多和京东的销售额和渗透率均实现正增长。线下渠道中，现代渠道整体销售额与去年同期基本持平，但便利店销售额同比降低2.6%，小超市保持良好增长态势。

关键观点4: 零售商表现

沃尔玛集团和盒马等零售商通过不同的策略实现了市场份额的提升。折扣店业态持续精进，成为重要的增长动力。自有品牌加速渗透市场，各大零售商通过优化供应链和物流体系，推动自有品牌的发展。

关键观点5: 未来趋势

虽然自有品牌已经成为零售商的重点布局领域，但长期的可持续发展仍需要产品力的不断提升。如何在“低价与盈利”之间取得平衡，并占领消费者心智，成为行业的关键课题。