今年首个！欧莱雅旗下品牌关停

主要观点总结

本文介绍了欧莱雅旗下品牌SHIHYO的兴衰历程。SHIHYO作为欧莱雅与三星集团合资推出的高端韩妆品牌，曾因涉嫌文化争议而遭抵制。尽管尝试在中国市场推广，但营销、产品创新及销售成绩均不突出，最终宣布停运。同时，文章也提到了欧莱雅为应对市场挑战，投资策略发生转变，关注高端个性化香水、皮肤科学美容以及专业医美等领域。此外，国际美妆集团在进入中国市场时，需更注重文化敏感性、产品创新和品牌信任度的建立。

关键观点总结

关键观点1: SHIHYO品牌的兴衰历程。

SHIHYO是欧莱雅与三星集团合资的高端韩妆品牌，曾因涉嫌文化争议而遭抵制。在中国市场表现不佳，最终宣布停运。

关键观点2: 欧莱雅投资策略的转变。

欧莱雅为应对市场挑战，投资策略发生转变，关注高端个性化香水、皮肤科学美容以及专业医美等领域。收购或投资多个品牌，以寻找新的增长点。

关键观点3: 国际美妆集团进入中国市场需要注意的问题。

国际美妆集团在进入中国市场时，需更注重文化敏感性、产品创新和品牌信任度的建立。避免将中国文化元素简单化或符号化，以免引起消费者反感。

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