6月，还有那些值得探讨的案例 ？

主要观点总结

本文盘点了六月值得细品的品牌营销案例，包括美团的618大事件营销、vivo的父亲节营销、M Stand和柠季的联名营销、特仑苏的节气营销等。这些案例通过不同的方式和角度，展现了品牌各自的创意和特色。

关键观点总结

关键观点1: 美团的618大事件营销

以纪实风格影片诠释618新消费图景，通过红黄蓝三色骑手形象传递“多方共赢”理念，倡导行业良性竞争，跳出传统促销逻辑，联合《人物》以纪实手法的真实感弱化商业口号、强化人文温度。

关键观点2: vivo父亲节的营销案例

通过打造短片《罗飞快跑》，以科幻轻喜剧外壳包裹父爱的笨拙与坚实，用幽默消解沉重，在年轻群体中引发共鸣。

关键观点3: M Stand和柠季的联名营销

M Stand与人民教育出版社推出联名系列，唤醒消费者的集体记忆。柠季联名恐怖漫画大师伊藤润二作品IP，开启暗黑系纳凉营销，尝试向亚文化圈层渗透。

关键观点4: 特仑苏的节气营销

特仑苏邀请罗大佑讲述人生转型故事，诠释品牌精神，将产品价值升维至‘时间滋养’，激发情感共振。

关键观点5: RIO强爽的品牌营销案例

RIO强爽通过短剧营销，巧妙利用短剧特有的荒诞感，让人设反差成为营销爆点，有效强化产品记忆点与品牌年轻化调性。

关键观点6: 东阿阿胶的女性营销案例

东阿阿胶联合迪士尼IP白雪公主打造影片《当代公主图鉴》，传递‘彼此守护就很公主’的价值主张，借助白雪公主这一全民IP，打破阿胶‘中老年专属’的认知桎梏。

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