从荔枝使到骑手团：美团外卖如何借IP提炼「好使」心智？

主要观点总结

本文介绍了美团外卖与电影《长安的荔枝》的联动活动，通过打造歌曲改编短片《长安的外卖》借势强化用户心智。美团外卖利用古今对比和极端场景的戏剧化演绎，将历史痛点转化为现代卖点，展现其即时配送的优势。同时，美团外卖通过站内外联动体验闭环，将话题热度转化为营销实效。借助关键词搜索、利益点捆绑、社交媒体传播等方式，完成内容触达、兴趣激发、行为转化的链路闭环。美团外卖通过强化品牌心智，实现了营销突围，塑造了全场景守护者的品牌形象。

关键观点总结

关键观点1: 美团外卖与电影《长安的荔枝》联动，打造歌曲改编短片《长安的外卖》。

短片通过古今对比和极端场景的戏剧化演绎，展现美团外卖即时配送的优势，强化用户心智。

关键观点2: 美团外卖利用历史痛点转化为现代卖点。

通过短片中的古今对比，将电影中荔枝保鲜的焦虑与美团外卖准时送达的稳定性承诺相串联，体现品牌价值。

关键观点3: 美团外卖形成站内外联动体验闭环。

通过关键词搜索、利益点捆绑、社交媒体传播等方式，将话题热度转化为营销实效，完成内容触达、兴趣激发、行为转化的链路闭环。

关键观点4: 美团外卖成为消费者日常生活中的确幸存在。

凭借强大的即时零售基础设施优势，满足消费者多样化和即时性的消费需求，塑造全场景守护者的品牌形象。

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