新生活，不将“旧”，「抖in焕新周」引领耐消品类焕新营销

主要观点总结

文章介绍了麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告，显示消费者信心分化。同时，描述了耐消品市场现状和营销挑战。抖音商城发起营销活动助力耐消品牌焕新营销，通过内容生态、广东政府换新补贴等方式激活消费者需求。活动包括联合多个品牌、明星达人推广、品牌创意视频等。此外，以广东换新补贴为突破口，引发消费者关注。通过内容和货架双场域驱动，加速耐消品类的持续爆发。最终实现了消费者焕新心智的深化与升级，为耐消品牌的营销策略带来全新洞见。

关键观点总结

关键观点1: 消费者信心显著分化，耐消品市场面临机遇与挑战

报告指出当前中国消费者信心分化，耐消品市场有风险也有机遇。品牌需要关注消费者的不同情绪，采取有效的营销策略。

关键观点2: 抖音商城发起营销活动助力耐消品牌焕新营销

抖音商城通过发起营销活动、深耕平台内容生态、联合头部品牌等方式，助力耐消品牌焕新营销。活动包括广东政府换新补贴、明星达人推广、品牌创意视频等。

关键观点3: 广东换新补贴引发消费者关注

广东政府补贴政策成为营销活动的突破口，通过区域补贴、区域热榜、区域媒体结合，精准传播换新补贴信息，激发消费者购买潜力。

关键观点4: 内容与货架双场域驱动耐消品类的持续爆发

抖音电商结合内容和货架双场域，通过直播间、达人内容创作、区域话题发酵等方式，加速耐消品类的爆发，实现内容与货架的链路打通。

关键观点5: 营销活动实现消费者焕新心智的深化与升级

通过营销活动，巧妙融合达人内容创作、区域话题发酵及全链路资源整合，策略性地引导消费者逐步增进对品牌的认知与信赖，实现“种草+拔草一体”。最终实现了消费者焕新心智的深化与升级。