报告合集丨GfK@2024中国家电营销年会

主要观点总结

第十四届中国家电营销年会于杭州召开，聚焦中国家电市场、生活小电市场及厨电市场的发展趋势。GfK专家在大会上发布主题报告，解读行业趋势并预测未来市场。大家电市场受益于以旧换新政策的推进在增长，生活小电市场出现品类增长差异化，厨电市场则呈现出集成化、场景套系化、智能化和绿色化的发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 大会背景及目的

由现代家电传媒主办、GfK中国协办的第十四届中国家电营销年会于杭州召开，旨在聚焦中国家电市场及其营销创新模式，并邀请GfK专家进行主题演讲。

关键观点2: 大家电市场的发展趋势

受益于以旧换新政策的推进，中国大家电市场快速走强。节能产品比重提升，更大、颜值更高、结合家装的产品受欢迎。中高端市场增长并与“高质价比”市场并重。

关键观点3: 生活小电市场的现状与预测

生活小电市场双线渠道整体销售额规模在1050亿元左右，同比下降。内容电商发展最快，个护类和清洁类零售额增长显著。预计清洁电器、美发类、空气净化器等品类将引领市场增长。

关键观点4: 厨电市场的发展趋势与机遇

厨电市场呈现出集成化、场景套系化、智能化和绿色化的发展趋势。今年厨卫市场整体销售额增长，厨房空间成为家庭中心。国补新政的进一步落实和“双11”的厨电销售表现超过预期。