欧莱雅的这场活动，释放了什么信号？

主要观点总结

欧莱雅集团通过“美之道”文化项目来重构增长引擎，与行业困境相抗衡。项目以中国国家博物馆的馆藏珍品为载体，通过线下导览与线上小程序交互的双线模式，呈现中式美学不同历史时期的特点。该项目旨在让更多人参与美的探索、创造与传播，强调美的社会价值和文化内涵。这是欧莱雅集团在‘美之道’理念下，穿越经济周期，重新定义‘美’的商业逻辑和社会角色的具象化表达。

关键观点总结

关键观点1: 欧莱雅集团以“美之道”应对行业困境。

面对实用主义和流量主义的挑战，欧莱雅通过“美之道”文化项目来回应时代难题，重构增长引擎。

关键观点2: 文化合作项目“美之道·循径至美”与国博合作。

项目通过国博馆藏珍品展示中式美学特点，打破展览间的物理界限，以虚实结合的参观路径引领观众探索中华美学。

关键观点3: 项目强调美的社会价值和文化内涵。

欧莱雅集团通过与国博等文化机构合作，不断探索美的社会价值和文化内涵，让美成为连接传统与当代、个人与社会、生活与文化的桥梁。

关键观点4: 欧莱雅集团通过“美之道”重构商业逻辑。

欧莱雅集团意识到只有构建长期品牌价值和消费者关系才能穿越增长放缓的时代。通过“美之道”理念，欧莱雅试图用美来重构商业逻辑，并寻找在激烈竞争中的差异化优势。

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