Q2招商市场：双降、黑马、变局

主要观点总结

本文介绍了Q2剧集和综艺的招商情况。数据显示，Q2的招商环境并不乐观，部分平台和剧综作品表现逆势回暖。文章分析了优酷等平台的招商策略，以及新综可能带来的新品牌试水、新玩法投入的价值。文章还提到了品牌投放策略的变化，包括品牌玩法的升级、从植入到共生、定制化差异化赛道的抢占、平台招商与投放服务的升级等。

关键观点总结

关键观点1: Q2剧集和综艺招商环境概述

Q2的整体招商环境并不乐观，但部分平台和剧综作品表现逆势回暖，招商情况有所差异。

关键观点2: 平台招商策略分析

优酷等平台通过现象级IP作品和差异化赛道拓宽手段等方式吸引招商品牌，实现同环比攀升。

关键观点3: 新综节目的招商潜力

新综艺节目可能带来新的品牌试水和玩法投入，值得关注和期待。

关键观点4: 品牌投放策略的变化

品牌投放已经从广撒网式的营销推广模式，发展到以定制化、差异化赛道抢占用户心智，同时『可持续发展·ESG』理念在品牌投放中的应用逐渐增多。

关键观点5: 平台招商与投放服务的升级

平台和品牌都在努力提升商业转化的效率，通过创新营销链路等方式，缩短品牌商品转化的链路。

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