CNY营销的头牌IP是怎样炼成的

主要观点总结

本文介绍了CNY（春节）营销在互联网平台和商业品牌中的重要地位，以及巨量引擎在“欢笑中国年”IP中的营销策略和成果。文章指出，巨量引擎通过场景化的玩法、社交货币的利用、一站式互动模式的打造，创造了超过千亿级的曝光，帮助品牌跟上时代脉搏。同时，巨量引擎不断升级产品支持和心智投入，在娱乐化的内容优势之上加入社交化的场景能力，制造值得分享的瞬间，成为了一种春节期间的新兴年俗。

关键观点总结

关键观点1: CNY营销的重要性及巨量引擎的角色

文章强调了春节营销在互联网平台和商业品牌中的大考地位，巨量引擎作为抖音集团旗下的营销服务平台，在“欢笑中国年”IP中发挥了重要作用，充当了桥梁角色，连接品牌和用户。

关键观点2: 巨量引擎的营销策略

巨量引擎通过打造场景化的玩法、利用社交货币、创造一站式互动模式等方式，实现了超过千亿级的曝光，帮助品牌跟上时代脉搏。同时，注重用户年味体验，让手机屏幕成为年味的载体。

关键观点3: 巨量引擎的产品支持和心智投入

巨量引擎在“欢笑中国年”中不断提升产品支持，包括社交化的场景能力、制造值得分享的瞬间等。同时注重心智投入，成为了一种春节期间的新兴年俗。

关键观点4: 成功案例和效果评估

伊利作为“欢笑中国年”的总冠名商获得了超过812亿次曝光，成为最大赢家。其他广告主也在场景化的互动中得到了全链路回报。巨量引擎通过这一IP创造了独一档的流量盛宴。

关键观点5: 未来趋势和平台协同的重要性

随着用户消费习惯的变化和品牌对品质要求的提高，巨量引擎选择与用户消费习惯深度绑定的超级平台合作，成为性价比最高的“反内卷”策略。未来，数字时代的庙会将成为一种新兴年俗，品牌需重视国民级的营销。