深度| lululemon如何继续渗透中国市场?

主要观点总结

文章主要描述了运动生活方式品牌lululemon通过举办一系列活动，如超级品牌日、动态剧场等，在中国市场进行品牌扩张，增强营销攻势，推广其冬季热门单品Wunder Puff羽绒系列。文章还提到了lululemon在不同城市的社区活动，以及品牌对Z世代的布局和对市场的深度渗透。同时，文章也分析了lululemon如何通过场景钻研和新客群的跟踪培育来增加品牌增量，并指出该品牌正在从消费者日常休闲和运动场景界限模糊的趋势中获益。

关键观点总结

关键观点1: 品牌扩张：lululemon通过一系列活动在中国市场进行品牌扩张，增强营销攻势，推广其冬季热门单品Wunder Puff羽绒系列。

通过超级品牌日、动态剧场等活动，增强品牌影响力；邀请明星嘉宾参与活动，提高品牌知名度；将产品与文化、艺术相结合，提升产品吸引力。

关键观点2: 社区活动：lululemon在不同城市的社区开展活动，涵盖多个运动场景，形成庞大的网络。

社区活动形式多样，包括夏日乐挑战、春日跑等；活动规模庞大，覆盖多个城市；社区活动帮助品牌保持高度活跃状态，加强与消费者的互动。

关键观点3: Z世代布局：lululemon强化了对Z世代的布局，通过在新一线城市开设面向Z世代的快闪店等方式吸引年轻消费者。

关注年轻消费者的需求和喜好，强化品牌与年轻人群的连接；通过活动、产品等方式去logo化，满足年轻消费者的个性化需求。

关键观点4: 产品增量：除了传统的瑜伽产品外，lululemon拓展了其他运动场景的鞋服和配饰产品。

通过拓展新产品线满足消费者的多样化需求；从消费者日常休闲和运动场景界限模糊的趋势中获益；关注消费者的真实需求，与本土时尚趋势互动。

关键观点5: 市场洞察：lululemon对市场趋势有深度洞察，通过捕捉Z世代年轻人的兴趣喜好来扩大市场份额。

关注全球和本土市场的动态，及时调整市场策略；通过与消费者的深度互动来建立品牌忠诚度；不断探索新的市场机会，为更长远的未来酝酿爆发势能。

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