​深度 | Burberry回归外套，但要先绕过Barbour？

主要观点总结

英国奢侈品牌Burberry面临业绩下滑挑战，新任CEO Joshua Schulman推出新策略以应对市场困境。虽然市场担忧其品牌定位变化，但实际上Burberry更注重商品企划和运营效率提升。Burberry聚焦外套和围巾等核心品类，调整产品定价和店铺陈列，以吸引中产消费者。同时，品牌面临竞争对手挑战，如Barbour等强调实用性和英国传统文化的品牌。Burberry需通过复兴品牌力证明高价位的合理性，并平衡高端定位和商业表现。

关键观点总结

关键观点1: Burberry业绩下滑，新任CEO Joshua Schulman推出新策略。

Burberry面临业绩困境，上半年收入大跌。新任CEO推出“Burberry Forward”新策略，反馈积极，股价上涨。

关键观点2: Burberry聚焦核心品类，调整产品定价和店铺陈列。

Burberry将聚焦具有传统优势的外套和围巾等核心品类，调整产品定价和店铺陈列以增强单店店效。主攻核心客群，增强品牌实力。

关键观点3: Joshua Schulman强调商品企划和运营效率提升。

Joshua Schulman注重商品思维和运营效率提升，通过调整产品组合、提升正价店效和优化批发及奥莱渠道等措施来提升业绩。

关键观点4: Burberry面临竞争对手挑战。

Burberry面临Barbour等品牌的竞争，这些品牌强调实用性、英国传统文化和皇室认证等因素。Burberry需通过复兴品牌力证明高价位的合理性，并平衡高端定位和商业表现。

关键观点5: 奢侈品市场的机会与挑战并存。

尽管全球奢侈品市场处于低谷，但争夺消费者第一件奢侈品成衣的机会仍然存在。Burberry通过推出外套主题广告片宣告聚焦外套，试图抓住市场机会。但也需要与竞争对手竞争并应对潜在问题。

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