3个月净赚近7亿，美国人一天买走5000杯，“东方拿铁”进军海外

主要观点总结

霸王茶姬上市后首份财报显示，营收和净利润增长，但同店销售增长率和营业利润率下滑。海外市场成为新增长点，但竞争压力加大。公司面临营销费用上涨和客源被抢等问题。扩张战略面临挑战，但仍坚持全球扩张并关注质量和关键指标。

关键观点总结

关键观点1: 业绩概况

霸王茶姬第一季度营收33.9亿元，同比增长35.4%；净利润6.77亿元，同比增长13.8%；季度总GMV达82.3亿元，同比增长38%。小程序注册会员用户数突破1.9亿，季度活跃用户数达4490万。

关键观点2: 同店销售增长下滑

虽然营收和GMV等数据在增长，但同店销售增长率出现下滑。一季度同店销售增长率为负18.9%，单店月均GMV持续下滑。主要原因是市场竞争激烈和公司门店的业绩开始回归正常发展轨迹。

关键观点3: 海外市场成为新增长点

霸王茶姬全球门店总数达到6681家，净增加241家门店。海外市场表现出卓越的增长质量，一季度海外市场GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。海外扩张已成为公司的重要战略之一。

关键观点4: 营销和运营费用上升

霸王茶姬营销和运营费用上升，主要原因是品牌推广和新品发布。营销费用的大幅上涨会进一步压缩利润。此外，其他品牌复刻霸王茶姬的爆款产品，抢走部分客源，也影响了利润。

关键观点5: 扩张战略面临挑战

随着门店数量的增加和市场饱和度的提升，扩张战略面临挑战。公司仍坚持全球扩张，但更关注质量和关键指标，而不仅仅是前进的速度。

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