蜜雪冰城官宣的全球代言人，居然不穿裤子

主要观点总结

本文介绍了奶茶品牌对代言人的态度以及营销策略。大部分奶茶品牌不倾向于请明星代言人，而是更注重产品体验、附加价值以及直接有效的营销手段，如新品发布、联名周边、免单活动等。蜜雪冰城则坚持“雪王是唯一代言人”的品牌策略，通过雪王形象收获忠实消费者和好感路人。最近，蜜雪冰城宣布全球代言人，引起网友热议，最终官宣芋泥雪王为代言人，得到消费者支持。这种策略能够减少风险并降低代言费用。

关键观点总结

关键观点1: 奶茶品牌普遍不依赖明星代言人

大部分奶茶品牌更注重产品体验和附加价值，较少使用明星代言人。消费者购买动机直接且简单，不通过代言人激发。

关键观点2: 蜜雪冰城的独特营销策略

蜜雪冰城通过亲民的产品定价和雪王形象收获大量忠实消费者。近期官宣全球代言人引起热议，最终宣布芋泥雪王为代言人，展示其独特的流量密码。

关键观点3: 虚拟代言人的优势

蜜雪冰城选择雪王作为代言人，可以减少风险并降低代言费用。虚拟形象不存在塌房等风险，为品牌提供更稳定的形象支持。

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