抖音与张泉灵走心合作、范伟惊喜出镜BV新年大片、RIO找到“真命代言人”、亚朵宠物友好再升级｜中国案...

主要观点总结

本文介绍了多个品牌在中国案例中的营销活动和广告创意，包括抖音商城、亚朵集团、RIO微醺和Bottega Veneta等品牌的营销活动。文章分析了这些案例的关键点，如情感共鸣、高能量表达者、洞察用户需求、宠物友好酒店、代言人选择等。

关键观点总结

关键观点1: 品牌通过情感共鸣打动消费者

在营销活动中，品牌通过打造温情路线、选择具有沟通感的表达者、寻找与观众站在一起的洞察等方式，引发消费者的情感共鸣。例如，抖音商城的《最晚到家的年货》通过表达‘思念家人’的大众情绪，触动观众。

关键观点2: 高能量表达者的选择对品牌传播至关重要

品牌选择高能量、具备信任感和治愈感的表达者，如张泉灵，来增加品牌的传播力度。张泉灵在《再见爱人》上的清醒发言展现了她的睿智，成为品牌高能量的人，让广告更有触动人心的力量。

关键观点3: 洞察用户需求是品牌成功的基础

品牌通过洞察用户的需求和情感，来打造差异化的传播策略。例如，亚朵集团通过强调‘携宠回家’的情感导向，提供宠物友好的酒店服务，满足养宠人群的需求。

关键观点4: 宠物友好酒店市场增长迅速

整体宠物消费市场持续增长，养宠家庭数稳步上升。亚朵等酒店通过提供宠物友好的服务，如猫咪音乐专辑、猫咪主题图书角等，融入更多围绕宠物主的创意体验，满足携宠出行人群的需求。

关键观点5: 品牌通过创意广告营销提升影响力

品牌通过寻找天选代言人、精准洞察用户心理、营造氛围感等方式来提升广告的效果。例如，RIO微醺找到天选代言人闫妮，让她在镜头前自然绽放魅力，实现创意表达的润物细无声。

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