从中医夜市到中药冰淇淋，养生这把火烧到哪里了

主要观点总结

本文探讨了年轻人在养生领域的消费行为，包括中药冰淇淋、中药面包、养生茶等产品的火爆程度，以及年轻人对养生的兴趣和投入的原因。文章还分析了养生市场的前景和面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 年轻人在养生领域的消费行为愈发受到关注，养生保健已上升至第三位。

根据《中国美好生活大调查》的数据，2023年，在18至35岁年轻人的消费榜单中，养生保健已上升至第三位。同时，《2023中国新消费趋势白皮书》也显示，超过40%的“00后”选择为健康花钱，曾经购买过功能性保健食品或保健仪器。

关键观点2: 年轻人对养生的兴趣不仅仅是基于健康考虑，还有心理安慰和情绪价值的需求。

年轻人尝试各种养生的方法，归根结底是在寻求一种心理安慰和情绪价值。在经历了疫情、工作、家庭等压力后，他们通过养生来给予自己充足的心理暗示，无论发生多么糟糕的事情，至少他们还在认真地生活，认真地爱自己。

关键观点3: 养生市场具有广阔的前景，但面临产品和市场细分不足的问题。

据商启产业研究院的预估，中医理疗养生的市场规模有望在2025年突破20000亿元。然而，当前养生市场作为一个尚未完全实现细分化的市场，存在产品和市场细分不足的问题。跟风现象严重，缺乏创新和精细赛道，这可能会影响养生保健产品的创新和市场的发展。

关键观点4: 年轻人对养生的态度存在差异化，对中药餐饮等产品的接受度有待提高。

年轻人对于养生的态度并非一概而论，有些人持乐观态度并积极参与，有些人则更加松弛。对于中药餐饮等产品，部分年轻人持悲观态度，认为噱头大于口味和实际的药补作用。此外，中药餐饮等产品也需要更多的创新和融入中式的饮食文化，才能吸引更多的消费者。

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