黄金珠宝｜珠宝上线微信送礼，强礼物属性期待节日催化

主要观点总结

微信小店开启黄金珠宝类目“送礼物”功能灰度测试。黄金饰品作为礼物属性强，随着年终节日临近，该功能上线有望依托微信社交生态带动销售。珠宝行业线上化趋势明确，线上渠道将成为黄金珠宝品牌的重要增长极。珠宝品牌准备充分有望抢占流量红利，低客单价、强设计能力的品牌或受益明显。

关键观点总结

关键观点1: 微信小店开启黄金珠宝类目“送礼物”功能测试

黄金珠宝类目中的黄金饰品因其礼物属性强，随着年终节日临近，微信小店上线该功能有望依托社交生态带动销售增长。

关键观点2: 珠宝行业线上化趋势明确

珠宝品牌正在积极布局线上渠道，黄金珠宝品牌的线上销售占比持续提高。线上渠道有望成为黄金珠宝品牌的重要增长极。

关键观点3: 珠宝品牌准备充分可抢占流量红利

拥有充分准备的珠宝品牌在微信平台上有机会抢占第一波流量红利。此外，在电商平台拥有较大规模和较快增速的珠宝品牌也有望在微信小店中获得领先优势。

关键观点4: 低客单价珠宝品牌受益明显

低客单价的珠宝产品顺应线上送礼趋势，这些品牌通过此次功能上线或将受益于用户的消费习惯改变带来的需求增长。